2023-10-20 12:22:19 | 玩车网
最近这一段时间,大家的关注点可能更多聚焦在燃油车降价潮中,不过新能源汽车的价格也应该下调了,以 奇瑞新能源 为例,目前已经下调了 奇瑞QQ 冰激凌、 小蚂蚁 、 无界Pro 三款车型的市场指导价格,降幅最低4000元、最高9000元,比如原价3.99万元的奇瑞QQ冰激凌奶昔款下调4000元,10.3万元的小蚂蚁408km全糖版下调9000元,10%左右的下调比例已经相当高。
奇瑞新能源汽车价格下调的主要原因之一,我认为在于磷酸铁锂价格回落,已经由本月初的14.5万元/吨下降到11万元/吨,下滑率为24.14%。车企也是企业,追逐经济利益是核心目标之一,但同样,给消费者提供价格与价值相对等的产品也是企业责任之一,此次奇瑞新能源汽车价格下降,我们又是否能够看作一个市场信号呢?
此次降价的三款奇瑞新能源车,均定位微型车,其中售价区间最高的无界Pro指导价格为8.49-11.09万,价格最低的奇瑞QQ冰激凌指导价格为3.59-5.752万,直接竞争车型为五菱宏光MINI EV、吉利 熊猫mini 、 零跑T03 等车型。在续航、配置、车身尺寸等产品表现相当的前提下,月销量能进入前十的奇瑞QQ冰激凌、小蚂蚁就拥有一定的话语权,所以我认为上述竞品车型的价格也会下降。
当然,牵一发而动全身,随着电池原材料价格下降,售价更高的紧凑型、中型和中大型新能源汽车的价格是否也会跟着下降呢?因为和燃油汽车高昂的动力成本不同,新能源汽车特别是纯电动汽车,成本占比最高的就是电池,前阵子原材料价格居高的时候,电池包成品价格基本是900-2000元/kWh左右,1200元/kWh左右是比较普遍和靠谱的区间。
现在材料价格下降24.14%,各类新能源汽车应该降价多少合适呢?当然,我们不能将24.14%的下降率,直接换算到电池成品的成本内,因为其中还牵扯到其他材料、人工、生产损耗等多项成本,但从材料角度出发,10%-15%的下降空间还是有的。 玩车网
这只是算了一个表面的账,从另一个角度看,电动汽车集体降价的可能性在短期内并不会很大,一方面磷酸铁锂价格只是初降,而车企和供应商一般会提前储备原材料和成品,来保证日常产能,所以目前还承担着降价前的材料成本,这个确实要考虑在内。
其次,大多数新能源车企均处在亏损状态,比如 理想汽车 已经连续7年亏损,根据2022年公示的数据来看, 蔚来 汽车营收492.69亿元,理想汽车营收452.87亿元, 小鹏 汽车营收268.55亿元、 零跑汽车 营收123.85亿元。
但营收数据背后是增收不增利,蔚来汽车亏损145.59亿元,小鹏汽车亏损91.39亿元、零跑汽车亏损51.09亿元。理想汽车亏损20.12亿元。事实上除了 比亚迪 、 特斯拉 等寥寥几位之外,大部分国有或私营新能源车企基本都面临相同的亏损问题。
因为决定成本的不仅仅是整车材料,还有研发、营销、人力、渠道建设等成本,我们可以认为电池材料价格下降,对新能源车企来说就是一颗救命丹药,也是降低亏损甚至扭亏为盈的重要机会。
正如上文所言,车企也需要利润,一个没有利润的车企,又如何给消费者提供可靠的产品呢?所以靠走量来打响品牌的低价位微型电动车可以降价,但是售价三四十万元左右的高价位电动车,目前降价的可能性很低。
今天的内容到此结束,感谢各位阅读,有想法我们在评论区见。
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最近车市最热的莫过于价格战了,对消费者来说,确实能捡到便宜,譬如12万的 雪铁龙C6 ,但能抢到的实在是有限,其他品牌的则要么限制太多,要么本身价格虚高,要么车型冷门,要么暗藏猫腻,所以很多消费者还是持币待购。
3月27日, 奇瑞新能源 则放了一个堪称“核弹”级别的大招: 奇瑞 新能源于2023年3月27日零点起正式调整旗下车型官方指导价,至高调价幅度达到了9000元。具体来看,奇瑞 QQ冰淇淋 降幅4000元;奇瑞 小蚂蚁 最高降价9000元;奇瑞 无界Pro 全系优惠了5000元。
为什么说这是个核弹级别的大招呢?因为奇瑞新能源这次的官降有两大不同:
一是和其他车企限量降价、限时降价、保价政策不同,这一次奇瑞新能源一步到位,没有任何时间上的限制条件,直接从指导价上让利于消费者。
二是没有任何附加条件,直接官降,经销商也没有猫腻可以操作。
对消费者来说,是真正的买到就是赚到,早买早享受,不需要各种复杂的操作,也不需要绞尽脑汁去想着办什么证明之类,一步到位。
降价后,奇瑞新能源值得买吗?
以 奇瑞QQ 冰淇淋为例,官降之后,指导价为3.59-4.59万元,如果拿它和同级别车型五菱宏光MINI EV马卡龙臻享款(170km)相比。
在续航和配置几乎一模一样的情况下,QQ冰淇淋高配圣代版比起宏光MINI EV马卡龙臻享款(170km)便宜了3900元,对于售价只有三、四万的微型车来说,价格上低了十分之一,是非常大的优惠了。何况相较于宏光MINI EV,QQ冰淇淋车身三围和轴距更有优势,可以为消费者带来更宽裕、舒适的驾乘空间,这是实实在在的加分项。
再比如奇瑞小蚂蚁,仅仅看入门款奇瑞小蚂蚁2023款251km热爱版车型,在官降之后,起售价6.49万起,和价格差不多的 长安Lumin 2022款301km蜜甜款以及零跑T03 2023款310km轻享版相比。
首先奇瑞小蚂蚁售价上便宜了5000元,虽然续航少了50、60km,但配置却一点儿也不含糊。尤其是安全配置,多出了ESP车身稳定系统、刹车辅助等,再加上同级别唯一全铝车身设计,让小蚂蚁安全性、轻量化和能耗经济性方面一直保持优势。
同样的还有无界PRO,官降后售价为8.04-11.09万元,如果拿价格相近的无界Pro 2022款301km灵兽版车型和 宝骏KiWi EV 2023款智奢版车型来看,官降后的无界PRO价格更低。何况,无界Pro更符合国内驾驶路况的CLTC工况下301km综合续航比起 宝骏 KiWi EV NEDC工况下的305km续航更加真实,实际续航里程更长。
关键是,售价更低的情况下,无界Pro 2022款301km灵兽版车型的配置还要更多,比宝骏KiWi EV 2023款智奢版多出了后驻车雷达、540度全景影像、 远程 启动、手机无线充电功能等功能,性价比要高得多。
可以说,经过此次官降之后,相较于同级竞品,奇瑞新能源车型的综合产品力再上一个台阶,尤其是性价比,基本做到了同级别最高。
奇瑞新能源为什么敢官降?
问题是,在售价和利润本就单薄的小型和微型电动车市场,奇瑞新能源为何敢做第一个官降的车企?这背后有没有什么猫腻,是不是缩减配置了?
奇瑞新能源官方的说法是主要得益于全球原材料价格回调,例如电池级碳酸锂市场进入3月以来价格一路走低,从2022年11月的59万元/吨到2023年3月底的28.2万元/吨,差不多下降了一半的价格。
但这只是奇瑞新能源谦逊的说法,因为电池原材料普降,理论上各家车企都有跟进的理由。此次官降,根源还是在于奇瑞新能源成熟的供应链体系和强大的技术实力支撑。
在奇瑞新能源成熟的供应链管理体系之下,可以极大的压低采购成本,例如核心零部件像电机、电控、电芯等陆续量产,通过供应链整合控制成本,形成汽车产业链红利,进而带来价值优势,给到用户更具竞争力的市场价格。
再有就是技术底蕴了。
奇瑞在新能源领域起步很早,1999年便成立了“清洁能源汽车专项组”,率先开启新能源汽车的自主研发之路,并且还拿出了成果:示范运营的A5 BSG混合动力出租车,比当时市面上普通车型平均百公里节油1L以上,新车还在2008年 北京 奥运会期间,作为奥运服务用车亮相国际舞台,获得 大众 的一致好评。
经过20余年的正向研发,目前奇瑞新能源拥有国内先进的电动化系统实验室和专业的研发团队,并在产品研发上规划出了全系列新能源乘用车研发体系,包括轻量化纯电动整车产品平台、插电式混动整车产品平台、电动四驱整车产品平台、超轻智能互联整车产品平台等四大新能源整车平台。
例如基于@ LIFE 平台诞生了奇瑞小蚂蚁、无界Pro两款轻量化全铝纯电小车。其采用了世界首创全铝型材框架车身,这种车身架构既能通过轻量化设计降低整车能耗,带来更出众的驾控体验,还能提升整车的安全性。
近日,在奇瑞小蚂蚁“铝行舱”极限抗压挑战之阿基米德测试中,奇瑞小蚂蚁不仅成功翘起2吨重 特斯拉 Models、5吨重军用重卡,更是硬刚物理极限完成“一蚁扛两虎”的等力杠杆操作,展现了超强的安全性能。
也正是基于奇瑞新能源强大的品牌技术和同级标杆级的产品实力,奇瑞小蚂蚁才收获了全球精品纯电小车销量第一的成绩,拥有60万用户的口碑与信赖。以技术和成本制胜,这才是奇瑞新能源敢于官降的原因所在。
总结:
2023年以特斯拉为起点汽车市场掀起的降价潮,让不少新能源车企被迫“卷”入价格战之中,这其中有些是以降价为目的提振销量,但也有不少车企“浑水摸鱼”,试图通过限时降价去库存、去泡沫,增热度、引流量。而奇瑞新能源这一波官降不同,没有时间和数量上的限制,没有套路、没有猫腻,直接让利于消费者。
所以那些还在观望的消费者,是时候出手了,一方面早买早享受,另一方面,奇瑞新能源这波让利主因是原材料价格下调,万一以后原材料价格上涨,车价当然还得涨回来,后悔就晚了。
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