特斯拉市值一夜蒸发222亿美元，中国销量环比跌超60%，发生了什么？

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本文目录一览：

• 1、特斯拉市值一夜蒸发222亿美元，中国销量环比跌超60%，发生了什么？
• 2、特斯拉在华销量大跌，是何缘故导致？
• 3、特斯拉在中国市场遭遇困境，销量落后比亚迪，能否扭转颓势？

特斯拉市值一夜蒸发222亿美元，中国销量环比跌超60%，发生了什么？

8月9日，全国乘用车市场信息联席会（下称“乘联会”）发布数据。数据显示，7月，狭义乘用车批发销量213.4万辆，同比增长40.8%，环比下降2.5%。新能源乘用车成为了拉动市场的主力军之一，7月批发销量达到56.4万辆，同比增长123.7%，环比下降1.1%，增速超过市场预期。
值得关注的是，在新能源汽车乘用车市场，自主车企已经占据了大部分“江山”。新势力方面的表现也很抢眼，7月，哪吒汽车、零跑汽车、小鹏汽车、理想汽车、蔚来的销量集体破万，其中哪吒汽车继续赶超“蔚小理”，7月销量达到1.4万辆。 相比之下，持续占据新能源乘用车销量榜单前列的特斯拉中国，7月的销量表现不及预期。数据显示，7月，特斯拉中国汽车销量28217辆，较上月销量78906辆环比下降64.2%。

特斯拉在华销量大跌，是何缘故导致？

特斯拉在华销量大跌的主要原因是面临激烈的市场竞争，以及特斯拉自身的一些问题和挑战。

首先，中国新能源汽车市场的竞争日益激烈，许多本土品牌如比亚迪、蔚来等迅速崛起，提供了更多样化的选择和更高质量的产品，这使得消费者在购买新能源汽车时不再只关注特斯拉一家。这些品牌在设计、性能、价格等方面都具有很强的竞争力，吸引了大量消费者。

其次，特斯拉自身也面临一些问题和挑战。一方面，特斯拉的产品线相对单一，更新速度较慢，无法满足消费者日益多样化的需求。另一方面，特斯拉的售后服务也备受诟病，消费者对售后服务的不满意也会影响到对品牌的忠诚度。

此外，特斯拉在中国的公关危机也对其销量产生了一定的影响。近年来，特斯拉在中国市场遭遇了一系列的公关危机，如车辆质量问题、安全事故等，这些事件都对特斯拉的品牌形象和口碑产生了负面影响，进而影响了其销量。

综上所述，特斯拉在华销量大跌的原因是多方面的，既有市场竞争的加剧，也有自身问题和挑战的影响。特斯拉需要认真对待这些问题和挑战，采取有效措施加以改进和解决，才能重新赢得消费者的信任和认可。

特斯拉在中国市场遭遇困境，销量落后比亚迪，能否扭转颓势？

中国是全球最大的新能源汽车市场，也是 特斯拉 的第二大市场。然而，根据中国汽车工业协会发布的数据，2023年8月14日至8月20日，特斯拉在中国市场的销量为1.38万辆，位居新能源汽车品牌周销量排行榜的第二位，但与排名第一的 比亚迪 相比，有着近倍的差距 。特斯拉在中国市场的增长面临着多重挑战，包括供应链危机、品牌形象受损、本土化不足等。分析师认为，特斯拉需要加快调整和改进，否则将错失中国市场的机遇。

由于全球芯片短缺和原材料价格上涨等因素，特斯拉的供应链面临着严峻的压力。特斯拉首席执行官埃隆·马斯克曾表示，芯片短缺是“非常严重”的问题，并导致了特斯拉部分车型的生产延迟和功能缩水。例如，特斯拉取消了续航里程最长的 Model S Plaid+车型，并从其驾驶辅助系统中移除了雷达传感器。此外，特斯拉还不得不使用替代芯片和重写软件来应对芯片短缺造成的危机。

供应链危机不仅影响了特斯拉的产能和交付时间，也增加了其成本和价格。据报道，特斯拉在美国市场已经多次上调了 Model 3 和 Model Y 的价格。而在中国市场，虽然特斯拉为了刺激销量而多次降价，但也难以抵消成本上升带来的利润压力。分析师托尼·萨克纳吉表示，在中国推出廉价Model Y“可能会让特斯拉的利润率难以持续提高”。

除了供应链危机外，特斯拉还面临着品牌形象受损的问题。今年以来，特斯拉在中国遭遇了多起质量问题、消费者维权、产品召回和监管压力等事件，引发了公众舆论的负面反馈。例如，在今年4月份的 上海 车展上，一位女车主站在特斯拉展台上高喊“刹车失灵”，引发了轩然大波。此后，特斯拉又因为电池软件更新导致续航里程下降而被投诉；因为电池系统存在安全隐患而召回近3万辆进口Model S和 Model X ；因为数据安全问题而被国家市场监管总局约谈；因为新车起火事故而引发关注等。

这些事件不仅损害了特斯拉在中国市场的品牌形象，也影响了用户对特斯拉的信任和忠诚度。据伯恩斯坦分析师的一项研究发现，与美国和欧洲的车主相比，中国车主对特斯拉的热情相对更低，回购意愿也更低。此外，根据GLJ的研究，今年第二季度，特斯拉在中国 纯电动 汽车市场（不包括PHEV车型）的份额从上年同期的18%下滑至11%。

在面对供应链危机和品牌形象受损的同时，特斯拉还面临着本土化不足的问题。尽管特斯拉已经在中国建立了上海超级工厂，并推出了国产Model 3和Model Y，但其在产品设计、服务质量、用户运营等方面仍然存在与中国市场需求不匹配的情况。例如，特斯拉自主研发的导航系统在中国市场表现不佳，无法与高德或百度地图相媲美；特斯拉的自动泊车功能在中国紧凑停车位场景下难以使用；特斯拉的超级充电网络建设滞后于保有量的增长，导致用户出行时经常遇到排队等待的情况等。 玩车网

这些问题反映了特斯拉在中国市场缺乏足够的敏感度和灵活性，无法及时调整和改进以适应中国用户的需求和习惯。相比之下，中国本土新能源汽车品牌如 蔚来 、 小鹏 、理想等，在产品本土化、服务质量、用户运营等方面都表现出了较强的竞争力。例如，蔚来推出了电池换芯服务，解决了用户续航焦虑和充电难题；小鹏推出了全球首款搭载激光雷达的量产车型P5，提升了自动驾驶功能；理想推出了 增程式 电动汽车ONE，结合了电动汽车和传统汽车的优势等。

面对中国市场的多重挑战，特斯拉是否能够扭转颓势？分析师认为，特斯拉仍然有机会重拾增长动力，但需要加快调整和改进。一方面，特斯拉需要解决供应链危机带来的影响，提高产能和降低成本，保证交付时间和产品质量。另一方面，特斯拉需要加强与用户的沟通和信任，改善品牌形象和口碑，提升用户忠诚度和满意度。最重要的是，特斯拉需要加快本土化进程，优化产品设计和服务质量，提升用户体验和竞争力。

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