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新能源汽车试驾营销方案 蔚来新能源汽车营销策略研究目的和意义

2023-09-04 11:49:46 | 玩车网

今天玩车网小编整理了新能源汽车试驾营销方案 蔚来新能源汽车营销策略研究目的和意义相关信息,希望在这方面能够更好帮助到大家。

新能源汽车试驾营销方案 蔚来新能源汽车营销策略研究目的和意义

蔚来新能源汽车营销策略研究目的和意义

1、低成本战略,基于汽车行业设计、生产和销售过程中的规模效应,寻找具有最大消费群体的大众市场,尽量拉高单车型销量,或者通过平台化战略拉高零部件复用率,从而实现规模效应,固定成本得以充分摊销,因此成本和售价做到竞争对手难以企及的地步。大众、丰田、现代是战略1。
2、差异化战略,通过大量营销费用维护品牌调性,他们互相之间又有差异化,宝马强调性能、奥迪强调科技感、奔驰强调优雅等等。品牌形象易守难攻,丰田苦心经营多年的雷克萨斯至今也只是‘二线豪华品牌’而已,而且豪华车品牌和茅台一样,历史越久越香。比如BBA、法拉利、保时捷、雷克萨斯属于战略2。
新势力也能据此划分,特斯拉、小鹏、威马、比亚迪是战略1,蔚来、理想是战略2。

新能源汽车试驾营销方案 蔚来新能源汽车营销策略研究目的和意义

汽车新时代|新能源汽车营销还能这么玩

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在环境污染和能源危机的环境下,低碳减排已成为全球共识,汽车产业电动化发展呈现出快速发展进步的态势。

新能源汽车发展势头强劲,已成为国内汽车产业发展的大趋势和亮点。汽车营销3.0时代,聚焦社交营销,以内容为杠杆,以社交为手段,撬动用户心智,首先是最实用、最常规的操作,让用户直观地体验品牌服务,产品和技术等消费者的地理和心理距离。二是以内容为引入,以媒体平台为纽带,加强品牌营销宣传。怎么做?这里给大家一些小建议,记下来!

01.线下试驾会

试驾会可以说是一次让用户最直接体验产品的活动。通过个人驾驶体验,百公里加速、上下坡道、陡坡行驶、弯道超车等活动,让用户高效、优质地亲身体验产品的魅力。

02.线下创意快闪 玩车网

每期创意快闪都能玩转不同潮流,打造不同品牌话题。核心是积累人气,从线上推广到线下参与体验,摆脱传统行业活动的枯燥感。

比如吉普世界游园会快闪店登陆爱琴海购物中心,给人们带来了一场身临其境的色彩之旅。这家Jeep快闪店将五大洲、四大洋的缤纷色彩和风土人情汇聚到大众面前。五款Jeep明星车型分别采用“撒哈拉沙漠奶油黄、加州活力橙、地中海橄榄绿、大西洋深海蓝、普罗旺斯神秘紫”颜色涂装,彰显Jeep“多彩”的越野向往。

03.整合媒体渠道

整合各新媒体渠道,在通过新媒体不断向客户推广新能源汽车产品的同时,反馈消费者的问题和疑虑,加强新能源汽车的营销推广。此外,汽车营销人员还应注重新媒体营销与电视广告、4S店内营销等传统营销形式的结合,充分利用两种媒体的优势,促进线上销售与汽车销售相结合。线下销售新能源汽车,实现汽车营销的影响最大。例如:汽车销售公司举办汽车销售活动时,可以先利用传统媒体的高覆盖率和权威性进行广告宣传,然后利用视频网站进行直播营销。解答消费者的疑问,通过不同媒体形式的协同,让新能源汽车的展示和销售达到最好的效果。

新能源汽车试驾营销方案 蔚来新能源汽车营销策略研究目的和意义

新能源汽车营销目标是什么

XC40纯电动车与V60新一代升级电动混合车型,该两款车型基本为新品上市,需增大车款曝光并提高热售车型销量。
营销目的(二):抢占市场份额,提升市场影响力 扩大中国汽车市场份额,加快向EV时代迈进的脚步。
营销目的(三):扩大品牌声量 以新能源汽车板块宣发推广,提高品牌的知名度与认可

以上,就是玩车网小编给大家带来的新能源汽车试驾营销方案 蔚来新能源汽车营销策略研究目的和意义全部内容,希望对大家有所帮助!
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