史诗级营销的小米 SU7，也掩盖不了产品本身的这些槽点（小米su7为何不延续最初小米手机低价渗透策略?）

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本文目录一览：

• 1、史诗级营销的小米 SU7，也掩盖不了产品本身的这些槽点
• 2、小米su7为何不延续最初小米手机低价渗透策略?
• 3、小米su7不低于25万

史诗级营销的小米 SU7，也掩盖不了产品本身的这些槽点

史诗级营销，不乏槽点的产品。

小米SU7发布会泼天的流量，同行羡慕不来的大定订单，再一次证明了，互联网造车，车不是最重要的。

以往传统车企造车，重视的是数十个月怀胎，只为一朝分娩，但营销上，他们的认知则非常粗浅，这便是很多传统企业造新能源车踌躇不前的症结所在。对于造车而言他们的经验足够，对于营销的认知确实不如互联网企业远甚，这是很多新能源车企的通病，大家能记住的，网上热议讨论的往往是互联网背景的新势力，而大部分踏踏实实搞研发的传统车企，却因为产品无人知晓而雨打风吹去。

而小米显然没有这样的问题，它本身就是互联网背景的天顶星，拥有大量的互动话题和讨论热度。

另一方面，雷军是真懂营销。

营销的本质是讲故事。 特斯拉卖得这么好，靠的是马斯克的“钢铁侠”人设和星舰故事，理想靠的是营销奶爸车的故事。雷军则把平替路线讲出了花。模仿别人最忌讳的一件事就是让消费者觉得我是“买不起保时捷，才买小米SU7”，这就让人觉得是所谓的屌丝打肿脸充胖子。而雷军则娓娓道（xi）来(nao)的告诉你，买保时捷不过是品牌溢价，我们小米SU7才是诚意之作，配置拉满，但价格低。

会讲故事，加上雷军本就有好路人缘，最终的结果就是可能小米自己都没想到的超预期的订单量和热搜霸榜，确实给了车圈一点小小的小米震撼。

但即便有这样一个堪称史诗级的开门红， 我还是不认为小米的首款定位低趴+运动+纯电的小米SU7能卖好 。除去首批大量米粉的支持后，小米SU7在未来的几个月能否维持销量热度，保持上市半年月销万台的水准，才是关键。

因为抛开对小米和雷军本人的情怀，我觉得产品本身还是好坏参半的。

那从好的方面说，这么大的车，毕竟定位C级，只要21.59万起，给了这么多东西的最高配也保持在30万以内，我觉得单看价格还是给力的。而且我从来没觉得这台车会低于20万以下，就好比特斯拉是一个依赖成本定价的车企，但即便利润率足够的情况下，也从未动过把Model 3降到20万以下的念头。因为20万是道线，无论从品牌调性和发展，还是小米SU7的7这个数字，代表在型谱中的位置，都不可能降到20万以内起。

从小米 SU7 的SKU的三个版本的交付顺序和配置也能看出， 小米在定价的过程中确实有不少纠结，但最终还是豁出去了 。最典型的就是中配的额 Pro 版的交付要慢一个月，很大概率是一开始小米根本没计划做这个版本，所以产线跟不上节奏。

之前可能和网上流出的消息一致，小米SU7只计划了两个版本，分别是低配的小电池+这次Pro版的智能驾驶，以及高配跟现在一样的大电池+四驱+完全体智能驾驶。结果因为这一段时间友商给到了过大的压力，所以为了压低入门门槛，砍掉了原本低配的智驾，摇身一变加推了21万起步的标配版。换言之一开始小米SU7的定价可能真的至少得24万起步，但在激进的友商的倒逼之下，小米也因祸得福，在目前这个阶段定价上能做的基本都做了，而且没有犯错。

但对于造车来说，小米始终是门外汉，所以产品本身的缺点或者说争议点也很明显。

比如小米SU7的设计的槽点在于和保时捷有神似之处 ，比例和轮廓的确跟Taycan有点像。定位C级豪华科技轿车，但后排空间却很轿跑，跟定位B级的P7 或者 ET5 没有本质区别。

又如， 小米SU7的低配车型其实没有800V，只有400V ，这可能是为了压低入手门槛的不得已而为之。但这个配置的实用性其实远胜于其他一些花里胡哨的功能。毕竟充电速度是决定用户是否会有续航焦虑的核心原因之一。而且小米SU7的低配和中配都没有HUD、空气弹簧和 CDC这三个友商现在很卷，往往已经标配的功能，还不给选装。

再比如， 小米汽车的智驾能力目前其实并没有得到市场验证 ，虽然全系标配智驾系统，但中低高配的智驾水准各不相同。低配车型没有采用激光雷达，能够做到什么程度依然是个问号。而高配车型虽然搭载激光雷达，但和华为、百度、特斯拉等业内头部选手对比到底还有多少差距我们也尚未得知。

这些都很容易成为竞品可以拿来竞争小米 SU7的点，小米能否做好防守，承受住接下来各家友商的攻击，还得让子弹再飞一下。

当然，讲这些产品上的遗憾，并不是想试图说服谁取消订单，但毕竟花超过20万购买一件大宗商品，还是希望大家冷静思考，不要只因情怀和情绪买单。

而小米汽车的好与不好，现在众说纷纭终究是在纸上谈兵，顶多算预测。 这个东西最终还是要交给市场，卖的好不好，是否成功，最终会有销量一锤定音 ，会有市场占有率去公布结果，如果有营销的破跑，也必然会在市场竞争的洗礼下被戳破。 玩车网

小米虽然有友商们羡慕不来的泼天的流量，但这也让小米造车从开始到现在的一举一动都被互联网所监视。换言之，尽管小米不必担心自己的车没有人关注，但一旦产品暴露出问题， 自然也要承受更多的压力和指摘。

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小米su7为何不延续最初小米手机低价渗透策略?

小米SU7没有延续最初小米手机的低价渗透策略，主要是因为其产品定位、市场环境以及成本考量与小米手机有所不同。

首先，小米SU7作为一款新能源汽车，其产品定位明显高于小米手机。新能源汽车市场本身就是一个高成本、高技术的领域，涉及到的研发、制造以及供应链等方面的投入都远大于智能手机。因此，小米SU7在定价上无法像小米手机那样实现极致的低价。

其次，市场环境也是影响小米SU7定价策略的重要因素。目前，新能源汽车市场竞争激烈，各大品牌都在努力提升产品品质和技术水平。如果小米SU7过于追求低价，可能会在产品品质和技术创新上做出妥协，从而损害品牌形象和市场竞争力。此外，消费者对于新能源汽车的期待也更高，他们更注重产品的安全性、舒适性和智能化水平，而这些都需要相应的成本投入。

最后，从成本考量的角度来看，小米SU7的成本结构也与小米手机存在显著差异。新能源汽车的成本主要包括研发成本、制造成本以及电池等关键零部件的采购成本。这些成本随着技术的不断进步和市场规模的扩大而逐渐降低，但在短期内仍然处于较高水平。因此，小米SU7在定价时需要充分考虑成本因素，以确保产品的盈利能力和可持续发展。

综上所述，小米SU7没有延续最初小米手机的低价渗透策略，而是根据产品定位、市场环境和成本考量等因素制定了更为合理的定价策略。这既体现了小米对于新能源汽车市场的深刻洞察，也展现了其在市场竞争中的灵活应变和创新能力。

小米su7不低于25万

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小米su7的售价确实不低于25万。但需要澄清的是，到2023年为止，小米并没有发布名为“su7”的官方手机型号，可能是提问者对某款小米手机的型号有所误解或混淆。因此，以下解释将基于一个假设性的情境，即小米确实推出了一款高端手机“su7”，并且其定价在25万以上。

从小米的市场定位和产品策略来看，它一直致力于提供性价比高的产品，但近年来也在逐步拓展高端市场。如果小米推出一款定价不低于25万的手机，那么这款手机很可能在硬件配置、设计理念、品牌影响力等方面都有颠覆性的提升。例如，它可能搭载了最新一代的高性能处理器、拥有独特的材质和工艺、提供了前所未有的用户体验等。

从消费者的角度来看，一款售价不低于25万的小米手机可能针对的是对价格不敏感、追求极致体验的高端用户群体。这部分用户更注重产品的独特性、稀缺性和身份象征，而不仅仅是实用性。因此，小米“su7”在营销上可能需要强调其奢华感、科技感和艺术感，以吸引这部分用户的关注。

最后，需要指出的是，手机市场的竞争非常激烈，价格也是消费者选择产品时考虑的重要因素之一。如果小米真的推出了这样一款高端手机，它需要在产品质量、服务等方面提供足够的保障和支持，以确保消费者愿意为这个高昂的价格买单。同时，小米也需要通过不断创新和优化来保持其在高端市场的竞争力。

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